品牌策划的三大重要法则

品牌策划是针对不同的品牌产品所进行的有关推广和营销方面的策划，对于任何品牌产品来说，良好的品牌策划设计都是非常重要的。品牌策划设计是为了得到外部人员的共鸣而配合大众的言语感觉创作出来的，是需要让人感受到企业的印象、文化的独特的遣词用句。

　　一、品牌策划要突出“形象特征”

企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多消费者关注和喜欢公司的品牌产品。目前，有这么多类似的产品。公司如何让消费者发现并记住您的产品，而不必在海洋等产品的世界中花费太多时间和精力？这要求我们进行企业品牌规划。突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特色，品牌产品将被许多类似品牌所淹没;品牌形象特征让消费者能够快速发现您。在这个社会中，同质化竞争激烈，突出品牌的形象特征对于公司在同质化市场中的胜利尤为重要。在实践中，特别是在品牌命名方面，相当多的公司忽视了这一点，并没有从沟通的角度更好地看待同质化市场，例如HTC的“哥伦拜恩”时尚，虽然很多人知道这个品牌，但之前呢？也就是说，消费者在第一次听到不熟悉的“哥伦拜恩”时尚的名字时会有什么样的联想？

　　二、品牌策划要切合“产品定位”

　　产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等，如前述的“哥伦比娜”时装、“巧可巧克”童装，这些品牌在命名时就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求，也没有考虑到中国特色消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯，导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。中国特色的品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国特色的消费文化相融合。只有这样，企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展。盲目地崇洋媚外，东施效颦，其结果只能适得其反。

　　企业品牌策划要切合产品定位，这种思想主要体现在三个方面：⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念;

　　三、品牌策划要彰显“精神特质”

　　精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。大凡产品，其物理属性的差距不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来，如苹果男装，他们在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;劲霸男装，专注茄克，忠于男人;奥康鞋业，宣扬梦想是走出来的;红蜻蜓皮鞋，走过四季都是情;七匹狼男装，追求人生，男人不止一面……这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。

　　国际大牌耐克公司有这样一段广告语：在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。

　　未来，中国企业的出路将是品牌建设。质量需要赢得品牌，管理创新需要品牌，文化建设需要品牌，技术需求企业，人才需要品牌。 “哥伦拜恩”时尚 “巧巧巧克”童装 “祝你好运”领带 “Shultai”电器等，若公司能通过其长期商业惯例梳理其自有品牌特色 品牌概念 品牌精神，吸收社会文化的精髓，使自有品牌和消费者的价值主张 情感体验 信仰追求与其他有机融合，何愁无法打造强势品牌企业？！