企业品牌策划三点要素

　企业品牌策划认为品牌营销策划是品牌营销策划的核心模式，它包含四个要素：核心产品、营销模式、品牌核心价值和品牌附加价值。例如，品牌管理中心就是核心产品。没有核心产品，就没有强大的品牌。同时，没有产品战略方向。也就是说，你不知道该怎么做。及时地说，你正在运行的是一个成功的项目，至少是一个盈利的项目，这并不意味着它是你企业的核心“产品”。

我们需要了解的是，在市场上，核心产品代表着你的企业，这是由用户决定的。至于如何找到核心产品，这取决于你的主要用户是什么，他们真正需要什么，并且只有当你的产品能够满足他们的过度需求时。你的品牌真正成功正成为他们生活的一部分。

　　一、品牌策划-企业核心规划

品牌在创立阶段，品牌起源的基点是市场机会，这种市场机会，更多地是品类创新的机会，而战略单品，起源于开创品类的创新，核心产品呢就是企业战略规划的核心。

　　二、品牌策划-市场营销

做核心产品的营销组合。在企业进入战略产品规划的阶段，企业则不能再依靠单点突破了，而是需要在模式上进行突破，主要的就是集中在营销模式突破方面，所谓营销模式，是企业在市场试点阶段所摸索与总结出来的一套战术战法，营销模式就是营销资源与营销战术的组合。营销模式是一个企业所总结出来面对市场竞争所总结出来的营销要素最佳组合方式，战略产品要想快速做成核心产品，就不能采用简单的积累做加法的方式，而应该做乘法，要促成战略单品的裂变，其最佳乘法，就是可快速裂变的营销模式。

　　三、品牌策划-品牌核心价值

品牌的核心价值包括功能性利益，情感性利益和表现型利益。在品牌创立阶段，品牌与核心价值更多地体现在新品类的功能性利益方面，特别是体现在品类的基本属性方面，这个品类的创新的功能性利益，是满足消费者新的需求和实现本品类和老品类根本区别所在。在品牌成长爆发阶段，除了品牌的创新性功能性利益，当绝大多数消费者都是因为品牌这个核心价值去购买的时候一种消费潮流就形成了，而这战略产品就能能够很快成为企业的核心产品。

　　企业如果还想要进一步做大，还可以进行品牌延伸，进行多品牌战略发展，如宝洁公司一般，但品牌如何让企业基业长青，其关键在于实现消费者的重复购买，实现消费者对品牌的忠诚，这就需要企业持续坚守品牌的核心价值，以品牌独特的功能价值构建品牌根基，实现区隔，再赋予品牌以情感利益实现冲动购买，并且再赋予品牌以个性自我表达，价值观，以建立品牌忠诚，达成重复购买，消费者在对品牌实现了品牌区隔，冲动购买和重复购买之后就有了对品牌的忠诚度。