包装设计-三个火枪手的品牌之路！

　　现代农业市场现状缺乏有力品牌产生。归根结底是从个体农民的形式再到现代化农业生产的一个过程，缺乏市场意识，缺乏市场生产和规范农业生产的需求以及缺乏以市场为导向的农产品生产概念。因此，中国农产品的销售仍保留在农产品贸易中。在农产品流通中，缺乏品牌定位，因此很难提高品牌溢价。作为农产品的原材料，一直受到人们的欢迎。那么，农产品如何真正实现品牌塑造呢? 我们认为应该关注以下三个问题，即我们谈到标题中的三个火枪手，一个都不能少。

　　一、农业产业定位

　　为了体现农产品的规模化，政府可以按照当地的区位优势确定核心产业，“一县一品”等思路值得借鉴，比如甘肃秦安的苹果产业，经过多年的政策引导与鼓励，种植面积达到61.37万亩，产值达18.93亿元。

　　二、公共品牌的宣传

　　要实现农产品的品牌化，首先需要解决公共品牌的认知。比如中国枸杞之乡、中国百合之都等，都是政府在地域品牌和公共品牌上做的宣传只有，通过政府推荐、产业协会的宣传来提升地域品牌的影响力，才有助于市场对产品品牌的认知。

　　三、企业对品牌的包装与宣传

　　和公共品牌相比较，产品品牌属于经营主体，是要真正面对市场的。因此经营主体要对农产品进行品牌化改造。具体工作如下：

　　(1)品牌名称要响亮

　　品类名称不等于品牌名称，不能总在农产品包装上印“宁夏枸杞”，关键要在宁夏枸杞这个品类中取一个属于自己的响亮的名字，简单易记，利于传播，能快速让消费者明白你的与众不同。

　　(2)产品诉求点提炼

　　诉求即卖点。农产品是不能讲功效的，所以不要在农产品上写那么多功能和作用，而应该寻找自己产品差异化的特征，以简短的文案表达出来，提升自己品牌的优势所在。

　　(3)时尚简约的产品包装设计

　　农产品的包装设计不能停留在简单粗暴的阶段，规格、容量、包材都应该有讲究，还要考虑包装在运输和消费者拆去中的便捷性。产品包装是一个涉农企业软实力的标志，公司经营如何，是不是讨人喜欢的品牌，从包装上一看便知。

　　(4)独特的销售渠道

　　渠道就是农产品流通的场所，品牌化的农产品面对的是终端市场而不是贸易市场，因此要选择合适的销售渠道，切不可成为大通货渠道，因为品牌化的农产品不仅仅对消费者而有选择，对渠道也有选择。

　　农产品的质和量非常重要，如果没有很好的质，就很难得到别人的认可。如果没有量，就永远走不远。所以科学种植，规模种植才是农产品的发展之道。

　　最后，只有保证了质和量。再加上地域特色的优势，再通过政府，媒体，互联网等多种途径宣传，才能打造好品牌，做出好的农产品品牌。