品牌策划-如何掌握服装策划技巧

　　越来越多的服装品牌创立，不管是自由设计师还是公司。大家都想的是打造一个能让消费者记住的服装品牌，怎么才能打造一个新的服装品牌呢?这就需要我们的品牌策划提供帮助了，运用品牌策划的理念帮助我们在市场上建立一个全新的品牌。那么接下来我们讲一下服装品牌策划有哪些技巧。

　　一、服装品牌策划-统一品牌策略

　　公司将经营的所有产品都使用相同的品牌，这是统一的品牌策略。统一策略的使用有利于建立“企业识别系统”。在推广新产品时，该策略可以有效降低营销成本并节省大量广告费用。如果该品牌具有一定的知名度，则可以有效地推动新产品的销售。使用统一品牌是发布新产品的最简单方法。例如，zara品牌和HM品牌都采用统一的品牌策略。除成人服装外，他们还使用品牌生产配饰和儿童服装。由于品牌在消费者心目中享有一定声誉，因此消费者也更有可能接受其他产品。采用这种策略的公司必须严格控制所有产品的质量，以保持品牌声誉。

　　二、服装品牌策划-个人品牌策略

　　这意味着公司针对不同的产品采用不同的品牌。这是个人品牌策略。此策略的优点是，它可以将单个产品的成功或失败与公司的声誉区分开来，并且不会因单个产品的声誉差而影响其他产品，并且不会对公司的整体形象产生不利影响。以上海拉夏贝尔服饰公司为例。该公司拥有多个子品牌，例如“ La Chapelle”、“ La Chapelle SPORT”、“糖果”、“ 7.Modifier”。每个品牌都有不同的风格定位和人群定位。他们还建立了男装品牌“ La Chapelle Homme”。这种品牌策略方法是一种个人品牌策略，主要针对资源丰富且能力强大的公司，因为品牌营销费用会很大。一般来说，公司是首先做主品牌，然后使用主品牌来驱动其他个人品牌。

　　三、服装品牌策划-扩展品牌策略

　　使用已经在市场上享有声誉的品牌推出改进产品或新产品的公司是品牌扩展策略。采用此策略不仅可以节省促销费用，而且可以快速开拓产品销售。耐克品牌最初是运动鞋。在耐克品牌的知名度增加之后，该公司开始尝试扩展其他运动器材。这种品牌营销策略是扩大品牌策略。耐克利用其现有的品牌知名度和声誉迅速为耐克服装打开了市场。实施此策略的前提是扩展品牌在市场上具有很高的声誉，并且扩展产品也必须是适合它的优秀产品。否则，将影响产品的销售或降低现有品牌的声誉。