品牌营销策划-文具行业成功捷径在哪里？

　　文具行业是典型的产品导向型销售行业。在这个行业中，产品研发创新能力和产品渠道销售能力是决定一个企业能否成功的两个非常重要的要素，但它们不是决定一个企业能否成功的因素。每一个企业都有其固有的发展模式，但如果文具行业不进行品牌规划，很可能发展速度会很慢，文具产品也无法得到更好的宣传。随后，下面将介绍如何对文具行业进行品牌规划。

　　一、命名品牌

　　这是迈向打造强势品牌的一步。很难想象草率的命名能造就一个好品牌。其内容包括产品命名、企业命名和子品牌命名。

　　二、品牌形象设计

　　它旨在传达品牌信息的载体，使运营商传达的信息能够给消费者留下深刻印象。品牌形象设计的对象是在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。目标是使承运人传达的信息更好地被消费者接受并产生共鸣。其内容包括：品牌行为识别，品牌视觉形象设计(VI基础部分+ VI应用部分)，企业形象设计，品牌概念识别，员工形象设计，包装形象设计，广告形象设计，品牌个性形象设计，终端展示形象设计。

　　三、品牌定位

　　它是指在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌进行商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。其内容包括：消费者(顾客)价值要素确定、品牌差异化定位、品牌策划要素、品牌联想形象定位、竞争品牌定位分析、品牌差异化设计、识别定位、价值定位。

　　四、品牌整合传播

　　它涵盖了广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等所有传播活动。另一方面，它使企业能够向消费者传递统一的通信信息。因此，品牌整合传播也被称为“一声令下”，即营销传播的统一策略。其内容包括：媒体策划、品牌传播策略、品牌传播策划、广告策划文案、品牌合作伙伴、事件营销、品牌传播一致性、品牌传播评价、广告核心术语。

　　五、品牌管理

　　这一切都与协调品牌有关，例如品牌的含义和品牌给人的感觉。因此，有必要感受品牌的目标消费群体，并确保人们眼中的品牌是他们想要建立的品牌形象。这意味着应该澄清品牌代表的品牌特征和品牌个性，如何定位它可以使品牌脱颖而出，优于竞争对手的品牌。其内容包括：品牌价值评估，品牌文化研究，品牌延续，品牌关联，品牌定位，品牌管理功能建设。