品牌营销-黄金分割之三大要点！

一：企业品牌策划要突出“形象特征”

企业品牌规划的目的是树立企业品牌形象，提高品牌附加值，并使更多的消费者关注并喜欢企业品牌产品。现在，类似的产品层出不穷。公司如何让消费者在同一产品世界中找到并记住您的产品，而不必花费太多时间和精力?这在规划企业品牌时需要我们突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特色，品牌产品将被许多类似的品牌所淹没;品牌形象特征可以让消费者快速找到您。

二：企业品牌策划要切合“产品定位”

产品定位本质上是消费者定位。产品定位应与公司的目标消费者群保持一致。换句话说，产品必须迎合消费者的“胃口”。从这个角度来看，企业品牌策划必须与消费者的认知特征相一致。当时，它没有考虑到自己的品牌形象和在无意识状态下客观存在的品牌需求，也没有考虑到具有中国特色的消费者的认知特征。相反。具有中国特色的品牌形象，尤其是品牌名称、。该品牌要求将其与具有中国特色的消费文化相融合。只有这样，企业策划的国内贸易品牌才能在国内贸易市场中生存。盲目地培养外国人，董适的作用只会适得其反。

三：企业品牌策划要彰显“精神特质”

精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。大凡产品，其物理属性的差距不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来，如苹果男装，他们在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;劲霸男装，专注茄克，忠于男人;奥康鞋业，宣扬梦想是走出来的;红蜻蜓皮鞋，走过四季都是情;七匹狼男装，追求人生，男人不止一面……这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。