【营销策划】洋酒品牌营销升级策略

　　当我们提及洋酒时，许多消费者首先可能联想到的是高额的价格。实际上，在中国洋酒产品价格从几十到几万都有，然而目前消费者能牢记在心中的品牌却屈指可数。那么洋酒企业到底如何才能走进消费者的心里呢?到底如何进行品牌营销升级策略?

　　一、更新认知

       不论咱们的产品有多好，咱们都要对产品从头认知，自我认知与发现才能使产品得到从头的定位，发现新的着陆点，客观地寻觅懂产品的消费集体。

　　二、定义品牌

       既然是变革，咱们就要对自己的品牌有着全新的包装，使品牌更有内涵，更有文明。从品牌就能看到企业背后的故事，就象看一本书，看书名能让人发现与联想，产生爱好。所以在对品牌的包装上，从形象识别规划到对外宣扬，咱们都不光是单纯地因卖产品而卖产品，咱们要传达一种文明，一种日子，一种情绪。

　　三、传达影响

       咱们要做的传达影响不单单是“广而告之”的影响，而是经过传达影响人们的行为、思想、日子情绪等。然后改变顾客对洋酒一惯的认知，打破价格虚高的困境，让顾客品酒的一起，品出一种文明。用酒对顾客进行定位，使其可感知性强，将酒本身的文明内涵与本土文明相结合，体现中国特色，让顾客更能接受。将传统宣扬与互联网相结合，完成引流与转化，形成O2O闭环，让互联网+与传统经济真正结合。

　　四、整合营销

       一是将产品高中低端合作营销，区分出战略产品，中长期战术产品，战术产品，防御型战术产品。二是体会营销。体会营销能够分酒行体会与会所体会，请专业品酒师教顾客品酒、调酒、识酒，传达酒文明，讲酒背后的故事。会所体会是指供给休闲的酒文明会所，空间自在，放松，人与自然合协。让不同的人来都能找到自己喜爱的酒，并爱上它，使其放松，能够在这里作业，谈作业，或许纯粹的品酒，在传达一种文明的一起，更是传达一种日子方式。经过体会营销，发现与培育消费集体，并使他们成为再传达的载体。三是活动定制。整合一些PARTY、活动，将配套效劳与洋酒营销相结合，为顾客供给专属的定制效劳。四是活动营销。活动营销的目的在卖酒的一起，更多的是传达咱们的一种理念，一种全新的服务方式。