产品包装设计怎样避开雷区？

　　市面上有许多各种各样的包装设计，有的时候我们消费者甚至会挑选得麻木，会很难在众多产品包装设计中选择一个。这么多的外包装我们是如何来评判它的好坏的呢?其实我们包装存在的意义很简单：首先是能让消费者知道所购买的是什么东西。其次在包装上有自己独特的亮点，从而能从市场中跳出来。最后包装做为品牌传播的一部分是在为品牌持续传播。

　　一、首先让消费者知道是什么

　　有的时候部分产品包装设计上会追求外观上的个性、新颖从而会导致传递给消费者的信息不明确，打个比方如果市场上有款零食包装得像面膜。可能会有部分追求个性化的消费者购买，但是大多数消费者都不会选择。

　　二、视觉上的美感

　　包装设计上的美感也是会决定消费者的部分选择，比如可比克和乐事薯片。大家都是卖同一个产品的，如果你在超市细观察你会发现选择乐事的人群会比可比克的多。进而仔细观察会得出可比克的包装是前7，8年的审美。而乐事包装设计在视觉上会更加好看有时尚感。尤其是在货架上的时候产品包装设计的视觉美感就显得更加重要了。

　　三、产品功能外观

　　产品包装设计上的外观形象对于消费者来说更是一个情感上的选择，为什么苹果手机的销量一直在前列，首先苹果手机在外观上一直是在引领行业发展趋势，消费者在购买的时候会觉得我花这个钱买它是值得的。是符合我自身风格的。所以你会发现贵的烟酒茶的外包装上是极其尊贵的，送礼自用都是很有面子的。这一点在可口可乐的易拉罐包装上也能发现，以前最初的330ml的易拉罐随着审美提升会发现现在略显笨拙，所以可口可乐推出了一款新的易拉罐包装，相比之前瓶身更为挺拔修长，给人感觉更为时尚、高级。