产品定位策划真的有必要？

     伴随着互联网技术、自媒体平台、新营销方式造成与发展趋势后，“精准定位没用、精准定位落伍”的观点也悄悄地传出，可是具体真的是那样的吗?实际上，精准定位自打人类社会造成后就一直存有，从本人到机构，从國家到公司，从古时候到当代，从海外到中国，精准定位观念反映在各个方面。可以说，要是有挑选存有，要是有市场竞争存有，精准定位就始终不容易消退。

     将对销售市场中的产品定位方案策划不成功的实例做简略的剖析，从这当中刻骨铭心表述并呈现产品定位的关键实际意义。公司倘若对品牌或者商品没有一个确立的精准定位，就没法和消费者创建联接，更没法与消费者维持关联。

     一个品牌的取得成功，便是寻找适合的销售市场、适合的人，应用适度的方式根据商品媒介去处理消费者的难题，既是作用使用价值难题，也是感情使用价值见解等层面的难题。精准定位可以说决策了公司的一切品牌个人行为和营销推广个人行为。自然，每一个取得成功的产品定位根据本身整体实力及其机会等是无法效仿拷贝的，可是不成功的实例却能够从这当中得到 许多的使用价值信息内容，防止迈向一样的错误观念，为公司产生损害及企业形象上的损害。

     根据研究发现，在依云占有了阿尔卑斯山地区資源、西藏自治区5100占有了冰河雪水源;某泉占有了天池水源;恒大冰泉第一个占领长白山水源。在水销售市场早已是一个高宽比完善，市场竞争出现异常猛烈的销售市场中，广州恒大2016年市场销售2050亿、纯利润173亿，归属于我国快速消费品界肯定的整体实力巨头，资产整体实力雄厚。

     在散播层面，广州恒大与中国国足的第一个俱乐部队密切联系，快速根据大散播创建消費认知能力，产生消費关系，大大的提高了品牌形象。公司的自身整体实力能够，可是在产品定位层面却稍显错乱。最先，公司上市之初就明确提出了“大家运送的并不是地下水”的关键品牌定位策略，而 “运送”早已在很多年的广告宣传散播中被某泉占有了消费者思维，这促使广州恒大与某泉立即产生市场竞争矛盾，而且让消费者在心里将恒大冰泉与某泉划入了一个类型。

     可是这却与广州恒大要想构建高档商品的总体目标想矛盾，一个大品牌挑选了一个中低端品牌做为市场竞争榜样，必定是拉低自身的身家而拉高敌人的身家。产品定位方案策划是给品牌在消费者思维中、在市场需求中找一个位置。选准部位、适合的部位，在挺大的水平上决策了公司将来的发展趋势高度。