营销策划三大基本理论

现在策划、营销、营销策划都是现在的热点，无论是报纸、网站头条，还是各种学术论坛，一些创业者在创建品牌的时候都会想到我要把品牌营销策划一下来增加销售，然而很多人都不太清楚品牌营销策划到底是什么。接下来九韵一雅堂就来和大家聊一聊

一、营销策划的概念

营销策划其实就是策划思维在营销活动中的运用，是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

二、营销策划的作用

有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确。一般做过营销策划的企业，对企业未来时期的任务、目标、投资组合计划、企业扩张的方式和途径都非常清楚，这就可以从根本上消除企业经营活动的盲目性，凡是与企业营销目标不符的事情就不会发生，耗费企业有限的资源的现象也就可以避免。

三、营销策划对企业的帮助

可以增强企业营销活动的计划性，避免主观随意性。营销策划把企业未来时期的活动内容进行了详尽的安排，是企业各个部门、各个员工的行动纲领。一般情况下，只要市场形势没有发生大的变化，就应当不折不扣地予以执行，这样，就可以使企业的营销走上规范有序的轨道。