六大品牌策划经典案例分析 - 九韵一雅堂

营销策划的大众成果案例中，有着无数经典的营销策划案例，在市场和消费者重重验证下，这些营销人智慧的经典案例，给后来的广告创意策划，有着脑洞策略的启迪。今天九韵一雅堂就给大家分享六个品牌策划经典案例。

白加黑—治疗感冒，黑白分明

登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

在广告公司的协助下“白加黑”确定了干脆简练的广告口号，“治疗感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

乐百氏-27层净化

乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。

消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候。乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓，“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。

农夫山泉-甜并快乐着

农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲

成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗？营销传播概念而已。让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

舒肤佳-后来者居上称雄香皂市场

后生“舒肤佳”却在短短几年时间，把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于，它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”

脑白金—吆喝起中国礼品市场

脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”—以礼品定位引领消费潮流。

农夫果园  一“摇”三“鸟”

“农夫果园，喝前摇一摇”,又是一个经典营销传播概念“摇一摇”最形象直观地暗示消费者，“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。同时，在感性认同上“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。