企业形象与品牌文化紧密关系有哪些？

要用文化塑造品牌，首先要创新企业文化，完成企业文化新的四代转型（功能化，机制化，现代化，自治化），让企业文化生存，真正服务于企业和市场竞争。通过塑造企业文化，为品牌文化奠定基础和支撑。在现代信息高度发达的社会中，企业中的一切都是透明的。没有一种完全违背品牌文化的企业文化。如果一个品牌文化传播诚实的故事，企业文化就会揭示欺诈性信息。谁能相信并相信这样一个品牌？

在关于愚人节《品牌如何成为偶像》的书中，霍尔特解释说，品牌成为偶像的原因就说明了品牌的价值不在于突出和强调产品特征和兴趣，而在于在民族文化中建立起激励性的作用和价值的地位。使品牌成功的另一个重要因素是不能只靠传播，但它是决定性因素。决定因素是文化而不是沟通。利用文化来塑造品牌可以用更少的钱和更多的财富来做更多的事情。如果没有优秀的品牌文化，单纯依靠沟通来打造品牌只能是眼前一亮。

   品牌文化系统包括四个层次：

1、质量，功能 满足最基本要求的质量和功能;

2、包装，图片 包括包装，LOGO，VI，名称，形状等;

3、故事，人物 传奇和代表附属于品牌;

4、概念，价值 迎合目标客户的内在概念和核心价值;

品牌文化不同于企业文化体系，但选择何种品牌文化，如何塑造品牌文化是由企业文化决定的。因此，品牌文化与企业文化不可能完全分离。为什么人们过去会犯这样的错误呢？这与过去企业文化建设的严重偏离并无关系。