品牌营销策划对于品牌不再是简单的产品识别标志，而已成为企业营销战略管理的重要组成部分。此外，白酒品牌在白酒行业中比产品品牌更重要。白酒品牌是一个系统化的项目，需要长期的推广（这里指的是广泛的品牌概念）。要树立清晰的品牌形象，白酒应从以下四个方面入手。

能够连接当代人的品牌营销策划需要快速迭代，才能追逐当代人的兴趣点和选择。虽然流行文化随时都在变化，但内容营销的惯例是永恒的，内容和受众只要保持良好的不言而喻的默契而已。

要用文化塑造品牌，首先要创新企业文化，完成企业文化新的四代转型（功能化，机制化，现代化，自治化），让企业文化生存，真正服务于企业和市场竞争。通过塑造企业文化，为品牌文化奠定基础和支撑。在现代信息高度发达的社会中，企业中的一切都是透明的。没有一种完全违背品牌文化的企业文化。如果一个品牌文化传播诚实的故事，企业文化就会揭示欺诈性信息。谁能相信并相信这样一个品牌？

品牌策划是使企业形象和产品在受众心目中形成个性化和差异化的印象，并在受众与企业品牌和产品之间形成统一价值观念，从而树立自己的品牌形象。品牌是一种无形资产，为企业提供产品之外的价值体系。增值来源来自受众心灵所形成的印象。标准的名字，标准符号，标准的slogan，标准的组合和标准的设计；这些组成了受众口中的品牌。