品牌策划-品牌方案包含些什么？

　　如何用正确的策划思维及工作流程，做来策划方案?一个好的品牌传递给消费者的信息是安全、放心，所以你看市场上各大品牌每年都加大广告投入就是这个道理。做方案还是要量身定做的，否则你拿过来也没有用，不能给到你们真正的帮助。话不多说，直接进入正题。

　　做品牌策划方案需要注意的原则

　　在你真真正正准备去做一份策划方案之前，你需要了解一些行为准则，这样你才不会在做策划方案时候跑偏，去往一个错误的方向越跑越远。到底需要注意什么原则了?

　　其一，眼光原则

　　策划必需具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看的远，要看到他人没有的。看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌策划略策的选择，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。

　　其二，阳光原则

　　这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“暴晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不嗯呢该有悖于社会道德和法律。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，仍旧未能引起足够的重视。2012年3.15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。实际上逻辑思维能力就是意味着：第一确定目标 ，第二确定逻辑。就是【做什么】与【怎么做】的问题，那创造力就是一个【怎么做得好】的问题。

　　做品牌策划方案应该具备正确的策划思维

　　【把方案结构写出来】

　　在你真正地去想方案创意与结构之前，先拿出一张纸、一支笔，把方案结构写出来。一张纸就够，你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分，把骨架立起来，再去填充细节的内容就会很快很快。

　　【用户调查】

　　你要知道你的这个策划方案的目标人群是哪一些人，你找到他们中的一部分人群，线上线下都可以，去跟他们做1对1的用户调查，询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法，他们会参加这样的一个活动吗?他们最想从这个活动中得到什么?等等。这样做的目的是得到一些对你这个策划活动有用的参考信息与依据，根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。

　　【内容测试】

　　举个例子，你公司要做一个事件营销的活动，在情人节，公司需要产品的销售量在这一天达到20万，你针对性地做了两种活动内容：A与B ，然后你就要把这个活动投放到市场，通过微信这一个传播渠道。后面你需要知道活动效果，到底是A活动给我带来的销售量高，还是B 活动给我产品带来的销售量高?这就是内容测试。

　　【数据反馈】

　　还是拿上面的那个例子来说，当你做了活动效果的内容测试，研究销售数据发现，我去，在情人节，A 活动只带来了8万的销量，而B活动直接来了12万的销量。你就知道了，下次做活动时要多做B活动这种类型，这就是数据带给你的反馈，后面就是可以根据数据反馈去做一些活动的调整与优化。

　　品牌策划公司说了这么多，也分析了我们究竟到底需要做什么，相信现在你应该明白了，我们所有的工作目的与准则，不管是做策划方案，还是做活动执行，都应该要明白：你要的是有效流量和有效结果!

　　切入与挖掘

　　有时候，因为问题太复杂，往往使人感到无从下手。这时，我们可以试试找一个点先行切入，迈出第一步，下面就有路可走了，而不至于徘徊在门前。这好比写文章，把第一句写出来了，下面写得好坏不论，至少可以一句一句写出来。

　　很多时候，如果事情处于静止状态，我们就无从对其做出判断，也就不知道应该如何解决。所以需要通过某个行动，让事情发生反应、变化，并根据反应和变化获得我们需要的信息，从而做出判断。

　　通过切入点走出第一步后，要继续深入，对问题进行深度挖掘，顺藤摸瓜逐步解开乱麻，从而得到更多信息，找到问题的根源，对症下药。

　　做品牌策划方案正确的工作流程和时间分配

　　【策略部分】35%的时间制定策略

　　找到最应该解决的问题，并验证，设定清晰目标。事实上你应该花三分之一的时间去制定策略!!!

　　【流量部分】35%的时间做流量计划

　　所有的工作都围绕着工作目标，根据具体业务设定合理的流量获取框架和具体的流量挖掘方式。

　　1、具体业务：指的是需要根据不同的业务所对应的用户身份，去做内容。

　　2、合理的流量获取框架：指的是各种内容和渠道的组合，比如你的用户可能习惯长文阅读，那你应该选择知乎而不是选择QQ空间。

　　3、具体的流量挖掘方式：指的是创意方面，比如到底是做一个漫画还是视频，不是说一开始你要想很多很多的方式，而是一开始用少数的几种方式投放到市场上去测试，看什么样的方式效果比较好。

　　【媒介部分】20%的时间做媒介计划

　　不断积累能带来有效流量和转化的媒介资源，并不断测试积累。

　　这个部分不能花钱短时间堆出来，需要长期的积累个人的人脉、长期测试的有效的资源。

　　【执行部分】10%的时间做执行计划

　　严格执行，最好亲力亲为，并及时反馈和调整。

　　一份好的品牌策划方案的效果是立竿见影的，你可以充分享受你的策划被成功执行时的价值感。“世上无难事，只怕有心人”，只要付出，定有回报。