品牌策划-企业定位有哪些方法？

　　对于企业品牌来讲质量和价格通常是消费者最看重的要素，它们往往相互结合，但不同的消费者有不同的心理权重。例如，某种产品的目标市场是中等的。合理的收入购买者可以定位为“物有所值”的产品，而不是“高质量和高价格”或“物有所值”。这是戴尔的“物超所值，价格实惠的选择”以及“只选择合适，不买贵”的代表。所以给出产品和企业合理品牌定位是至关重要的。

　　第一、文化定位

　　将文化内涵融入品牌，形成文化品牌差异，这种文化取向不仅可以大大提升品牌的品位，还可以使品牌形象更加独特。例如酒行业更多地利用了这种定位，如珠江云峰酒业引入的“困难与困惑”“涂鸦文化”和金六福“金六福，中国祝福”文化定位。

　　第二、对比定位

　　比较定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位。它也可以称为竞争对手的定位。在这种定位中，企业试图在消费者心目中改变竞争对手的现有形象，找出其缺点或不足，并利用自己的品牌来比较和确立自己的地位。这由Tylenol表示“对于不应该使用阿司匹林的成千上万的人，请选择Tylenol”。

　　第三、情感定位

　　情感定位是指利用产品直接或间接影响消费者情绪体验的位置，利用恰当的情绪来唤起消费者的内心认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。例如雕牌洗衣粉，引起社会对下岗问题的关注，“妈妈，我可以帮助你工作”，“离职”定位，真正的感受已经引起了消费者的深刻内心震颤和强烈的情感共鸣使“Naes”和“Carved Brand”的品牌形象更深植于人们的心中。另一个例子：雅马哈钢琴的“学习钢琴的孩子不会变得更糟”，这是台湾最着名的口号。它捕捉到了父母的心态，采取了攻击心灵的策略，不谈钢琴的优点，而是学习钢琴。它有利于儿童的身心发育，吸引孩子的父母。

　　第四、自我表达定位

　　自我表达方向是指通过表达品牌的独特形象来促进独特的个性，使品牌成为消费者，以表达个人价值和审美吸引力。 表达自身并声明它不同的载体和介质。自我表达取向反映了一种社会价值，可以给消费者一种审美体验和一种表达自己个性和生活品味的快乐感受。就像百事可乐的“年轻新一代选择”一样，它从年轻人身上找到市场，并将自己定位为新一代可乐。李薇的“不同酷，相同的裤子”，在年轻一代，酷文化似乎不时是一种文化，紧紧抓住这群人的文化特征，不断变化的“酷”形象广告似乎给人留下深刻印象时尚前沿的新“酷”人，保持品牌新鲜和持久的生产力。

　　只有前期精准的品牌定位才能为企业发展带来持续的发展。品牌定位更能看出一个企业胸襟和愿景。